一、創(chuàng)新打開市場是必經(jīng)之路現(xiàn)如今，市場競爭愈發(fā)激烈，企業(yè)之間的競爭也已經(jīng)上升到了白熱化的發(fā)展階段?？v觀當(dāng)下市場，各種內(nèi)外壓力的使然，讓企業(yè)面臨著更多的挑戰(zhàn)。在這種行業(yè)背景下，企業(yè)利用創(chuàng)新打開市場大門也成為其發(fā)展的必由之路。誠然，在同質(zhì)化現(xiàn)象尤為嚴(yán)峻的市場上，創(chuàng)新已經(jīng)成為企業(yè)差異化戰(zhàn)略的必經(jīng)之路。
盡管創(chuàng)新的重要性對企業(yè)不言而喻，但企業(yè)在創(chuàng)新之前，也需保證產(chǎn)品的品質(zhì)。過去不到10年的時間里，行業(yè)出現(xiàn)了極為劇烈的變化，這種變化不僅體現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)，也展現(xiàn)在行業(yè)外。行業(yè)內(nèi)，賣場擴(kuò)張加速，雖然一方面讓部分傳統(tǒng)強(qiáng)勢品牌實(shí)力進(jìn)一步增強(qiáng)，也給了不少新品牌發(fā)展機(jī)會;但同時，越來越多的經(jīng)銷商都開始面臨經(jīng)營壓力——這一時期，各種關(guān)于促銷導(dǎo)購的培訓(xùn)風(fēng)靡大江南北，是這種壓力的一個衍生現(xiàn)象。二、企業(yè)全方位創(chuàng)新發(fā)展在當(dāng)下消費(fèi)群體不斷發(fā)生改變的市場上，新生代購物方式的改變也為企業(yè)的營銷創(chuàng)新敲響了警鐘。隨著主流使用人群的迭代，消費(fèi)習(xí)慣也開始發(fā)生著改變。年輕的消費(fèi)者開始習(xí)慣了登陸電腦查詢信息，開始換上了智能手機(jī)并使用各種購物APP軟件。行業(yè)的劇烈變革，消費(fèi)方式的改變，行業(yè)也開始跟著調(diào)整。在終端市場，從基本的銷售技巧訓(xùn)練，到小區(qū)拓展，再到爆破營銷，各種能帶來銷售額的手段方式統(tǒng)統(tǒng)都被擺上了臺面。而為了能夠跟上現(xiàn)代消費(fèi)節(jié)奏，網(wǎng)上輿論優(yōu)化、新媒體傳播，乃至電子商城，也是紛紛上陣。
這些改變，多數(shù)都是市場“倒逼”下的行業(yè)行為調(diào)整，但是這些調(diào)整依然沒能使銷售狀況出現(xiàn)根本改變。無論是市場環(huán)境的變化還是消費(fèi)群體新購物方式的出現(xiàn)，企業(yè)在不斷變化的競爭市場上，除了要充分挖掘新市場的核心要素以外，也必須要用自身創(chuàng)新的理念來帶動自身的變革。如此才能在未來愈發(fā)激烈的競爭市場上贏得更為長遠(yuǎn)的發(fā)展。